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“傍品牌”陷尴尬境地 名牌陶卫企业很受伤

更新时间:2020-03-24 22:44:13来源: 责任编辑:admin
导读:“傍品牌”陷尴尬境地名牌陶卫企业很受伤左为佛山市东鹏洁具商标,右为开平东鹏卫浴商标宁波某建材市场内颇有意味的东鹏卫浴广告牌,乍一看让消费者误以为为东鹏洁具。近日,新快报发布了一则《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》的报道,其中提及到“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品,将东鹏洁具推至风口浪尖,“傍品牌现象”再一次引起企业警醒。2007年,因商标侵权事件佛
“傍品牌”陷尴尬境地 名牌陶卫企业很受伤

左为佛山市东鹏洁具商标,右为开平东鹏卫浴商标

宁波某建材市场内颇有意味的东鹏卫浴广告牌,乍一看让消费者误以为为东鹏洁具。

近日,新快报发布了一则《省质监局公布卫浴品牌抽检结果 蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》的报道,其中提及到“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品,将东鹏洁具推至风口浪尖,“傍品牌现象”再一次引起企业警醒。

2007年,因商标侵权事件佛山英皇卫浴与英国英皇卫浴在全国范围内进行了一场场市场“激战”,佛山英皇卫浴也大量的宣 传、打假活动,而英国英皇卫浴似乎难以生存而‘低调’了较长一段时间。

2011年5月,两个“英皇”多年的纠纷争战,再次掀起波澜。

事实上,佛山英皇卫浴与英国英皇卫浴之间的核心矛盾在于维护商标权益问题。

据了解,佛山英皇卫浴的商标图样仅为简易的皇冠图形,皇冠下有“CRW”的商标字样。而英国英皇卫浴的商标则在皇冠的左右两边添加了两条形似镰刀状的图纹,如不仔细看,并不觉得有何差异。

纵观陶瓷行业这种“搭乘”他人品牌的知名度牟利的事件屡见不鲜,很多企业就是在陶瓷行业内打“擦边球”:“东鹏洁具”与“东鹏卫浴”、“朗斯卫浴”与“朗司卫浴”、“蒙娜丽莎瓷砖”与“蒙娜丽莎卫浴”等等,一些企业在发展初期,受制于资金、品牌知名度等因素,通过“搭乘便车”可以获得暂时的发展。

终端:东鹏洁具VS东鹏卫浴的启示

记者因“陶业长征”终端城市调查有幸走访终端,一路上除了好奇还有很多匪夷所思的事情令我们的“长征路”丰富多彩,其中“东鹏洁具”与“东鹏卫浴”、“朗斯卫浴”与“朗司卫浴”、“蒙娜丽莎瓷砖”与“蒙娜丽莎卫浴”、“诺贝尔瓷砖”与“诺贝尔卫浴”等令人啼笑皆非的山寨品牌模仿让人印象深刻。

走访宁波家居建材市场时,在某建材装饰城内无意间发现一家名为“东鹏卫浴”的经销店,该经销店的商标形状与东鹏洁具略有不同外,其产品的LOGO、“东鹏卫浴”的字样都与东鹏洁具如出一辙,在卫浴行业工作的我们也差点被蒙骗了,更别说不知情的消费者会误以为“东鹏卫浴”是“东鹏洁具”的附带品牌或者关系户。

为深入了解情况,记者假扮成消费者进入该经销店进行了解。记者发现,店面内正在展出销售的抽水马桶上标有“东鹏卫浴”和”潮安县“字样。当问及店员“东鹏卫浴”跟东鹏洁具”是否有关时,店员支支吾吾只表示是“东鹏产品”。当记者问及“东鹏的生产基地怎么是潮安时,店员则表示,该系列产品为其他品牌的产品,并非“东鹏产品”。

就记者了解的,东鹏卫浴与东鹏洁具虽都地处广东,但此“东鹏”非彼“东鹏”,所谓的“东鹏卫浴”是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司(简称“东鹏卫浴”)产品,与“东鹏洁具”毫无关联。鉴于此行为,东鹏卫浴虽然没有直接承认并非东鹏洁具,但却存在利用近似的商标误导消费者商品来源从而提高商品知名度和销量的嫌疑。

有业内人士说,有的卫浴门店,其实就是借助一些品牌瓷砖的大名气来做生意,由于企业在金钱和时间上花费的维权成本过高,在诉讼期间侵权行为也不能得到有效制止,再加上很多“傍品牌”的企业规模有限,而且品类不同,对大品牌没有造成太大的市场干扰的话,一般也能相安无事地相处;有些“傍品牌”的仿冒企业,售后服务做得也不算太差,消费者自己也能接受,就这样低调地在市场上生存了下来,有些消费者是明知此品牌非彼品牌仍然购买。这也是傍大款现象横行的原因,一旦因为质量和售后没有保证,不知情的消费者还以为是这个品牌不好,往往对知名企业品牌的口碑和形象造成一定的伤害。

厂家:品牌遭遇“李鬼” 的无可奈何

近日,广东省质检局对普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4种产品质量专项监督抽查,其中卫浴产品中的名为“东鹏”、“蒙娜丽莎”的产品登上质量黑榜,前者为“东鹏”密封水嘴产品,后者为蒙娜丽莎喷水按摩浴缸。名单上清楚列明了此“东鹏”和“蒙娜丽莎”不合格产品分别隶属的公司:开平市东鹏卫浴实业有限公司、广州蒙娜丽莎建材有限公司。尽管如此,还是将东鹏洁具推至风口浪尖上。

事后,佛山东鹏洁具股份有限公司(简称“东鹏洁具”)发表声明“佛山东鹏洁具股份有限公司”与“开平市东鹏卫浴实业有限公司”并非同一品牌,两者不存在任何关系,且佛山东鹏洁具股份有限公司的产品通过2012年广东省陶瓷片密封水嘴产品质量专项监督抽查,产品全部通过检验,属于合格产品及生产企业。

品牌撞名也不仅仅是东鹏洁具与东鹏卫浴,细数家居建材行业内品牌“撞名”的问题真是随处可见,品牌借光,依靠其他品牌则是“大树底下好乘凉。”记者曾经一直误以为欧派木门同属欧派集团,因为家居行业多元化发展,跨领域生产的现象也比比皆是。此外,欧派橱柜的代言人是蒋雯丽,而欧派木门的代言人也是蒋雯丽。后从欧派集团了解到,欧派橱柜与欧派木门是毫无瓜葛的两家公司。欧派橱柜是欧派集团旗下的品牌,而欧派木门的厂址在浙江江山。据了解,欧派木门虽然比欧派橱柜起步晚,但是却早早将“欧派”商标注册,获得木材类别使用权,让迟一步在该类别注册“欧派”商标的欧派橱柜无可奈何,欧派集团生产的木门并不叫欧派木门,而是叫凡帝尼木门。

由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞,让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来,这样的现象不是陶瓷行业特有的,为此企业也很无奈。欧派卫浴市场部经理贾志勇介绍,欧派橱柜曾经和欧派木门交涉,但结果是“我们的做法合情合理”。 声音:企业应该未雨绸缪全面注册

依照《中华人民共和国商标法》第五十二条规定,有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权:(一)未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;(二)销售侵犯注册商标专用权的商品的;(三)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;(四)未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;(五)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

而据记者了解,开平东鹏卫浴有限公司成立于2001年,其商标图案与佛山东鹏洁具公司近似,品牌关键字同为“东鹏”。而佛山东鹏洁具公司成立于1995年,与广东东鹏陶瓷同隶属广东东鹏控股有限公司,此公司拥有“东鹏”商标持有权,可在各品类领域使用“东鹏”商标。因而,开平东鹏卫浴难以避免假借“东鹏洁具”名声之嫌。对于开平东鹏卫浴公司使用“东鹏”商标一事,广东东鹏控股有限公司认其为商标侵权,对其进行法律诉讼。今年一审判决开平东鹏卫浴败诉,但其不服进行上诉。

“认定是否侵权的标准是对方是否在商标和LOGO图形方面与自己有相同和相类似处,且两者要从事同业,因为非同业则不存在竞争关系,不过大多数山寨公司都与原版公司从事同业,这样才能‘傍大款’获利。”由于我国工商局对企业的注册实行属地管理原则,企业名称预先核准的检索系统相对不够完善,某些企业就会打擦边球,如有些可以跑去香港或其他不同省市注册与知名企业相同或相似的商标、企业字号以达到“傍名牌”、“搭名牌、名企便车”的不良目的。广东晋元律师事务所律师唐广凌表示,在现有的企业名称登记管理体制下,知名企业较难进行防控且其防控成本亦较高。

山寨版会给原版公司造成经济损失,如消费者因混淆而要求赔偿,甚至有些原版公司无法拓展市场或使用自己的商标,商标注册有属地原则,山寨公司在当地注册了公司名称和商标,原版公司若想到当地拓展市场,必须购买对方的商标和公司名称或打官司。但如果山寨版故意夸大、编造和制造与原版公司的关系混淆消费者,原版公司可向山寨版商标注册所在工商局质疑并可要求山寨版商标进行更改。

山寨品牌注册商标瓜分知名品牌一定的市场份额并对品牌的知名度和美誉度造成一定的影响,虽然诉讼、打官司等维权手段成本费用高且难,但是这些都是必要的支出,对企业品牌的塑造以及往后的发展是有意义的。

据了解,近日,“全友QUANYOU”商标专用权纠纷一案,经过4轮判定,全友家私败诉,核准成都全友电器注册“全友QUANYOU”商标。第4460324号“全友QUANYOU”商标(简称被异议商标)由颜良于2005年1月12日向国家工商行政管理总局商标局(简称商标局)提出注册申请,指定使用在国际分类第11类的“灯、车灯、水龙头、水暖装置、沐浴设备、气体打火机”商品上。经商标局核准,被异议商标于2011年1月10日转让至成都全友电器公司名下。为了有效的防控商标侵权事件的发生,企业可以未雨绸缪把某些具有共同属性的商品组合到一起,编为一个类,将所有商品及服务共划分为45个类别,每个类别还有若干群组。单一的商标注册都是选择类别或群组中与自己产品或服务相关、类似的进行注册,但是这种注册对产品和服务的保护是有限的。例如只注册了瓷砖类别,那么别人还可以在除了瓷砖类别外的其他商品中如橱柜、卫浴、电器等使用同样的名字。因此,如果想全面保护某上商品或服务,企业要未雨绸缪全面注册,但此做法所涉及的成本、费用较高,因而大部分企业都是进行单一的商品注册。

合格陶瓷片密封水嘴产品及企业名单

不合格陶瓷片密封水嘴产品及企业名单

2012年广东省陶瓷片密封水嘴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单

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