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:卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇

更新时间:2020-03-12 17:25:37来源: 责任编辑:admin
导读:卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇前言从上世纪90年代至今,中国陶瓷卫浴行业经历了20年多年的发展。目前,中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国,卫浴洁具占世界总量的30%,2009年全国洁具总产量约1.7亿件,其中潮州近5000万件,佛山产区2000多万件,唐山卫浴约2000万件,长葛近4000万件。产品出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东、南美、印度、东南亚等地
卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇

  前言

  从上世纪90年代至今,中国陶瓷卫浴行业经历了20年多年的发展。目前,中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国,卫浴洁具占世界总量的30%,2009年全国洁具总产量约1.7亿件,其中潮州近5000万件,佛山产区2000多万件,唐山卫浴约2000万件,长葛近4000万件。产品出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东、南美、印度、东南亚等地。2009年全国卫生陶瓷出口量为768,125吨(海关总署数字)。

  但是,国内卫浴企业尽管数量众多,但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额,高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。国内卫浴企业与世界先进水平的整体差距主要是因为行业进入门槛低、布局分散、产能过剩、竞争无序、政府调控不力等原因。应该说,除佛山外,其他产区产业提升的任务非常艰巨。

  本调查报告主要针对长葛卫浴产业未来的战略规划,因而选择了有参考价值的两个主要卫生陶瓷产区——佛山、潮州、唐山、南安、厦门、开平水口、鹤山址山等进行较详细的分析,以资借鉴。至于全国卫浴产业布局与发展的全貌,则概况的形式陈述。

  佛山卫浴产业的“萌芽期”是在上世纪90年代初,孕育于广东佛山的佛陶集团及顺德的上华建陶,主要以“彩洲”、“钻石”、“乐华”等近十个品牌为主,而这些品牌的产品主要是陶瓷洁具。至90年代中期才开始逐渐出现真正的休闲卫浴系列。90年代后期,市场开始出现英皇、地中海、箭牌、金洁、百丽等一批以生产休闲卫浴为主的新秀品牌。

  佛山卫浴产业发展有如下几个特征:

  一是佛山卫浴的发展有很强的家族化痕迹

  1990年成立的广东顺德上华建筑陶瓷有限公司,是国家建材局、建设部卫浴设施专业定点生产管理的两大企业(佛陶集团属下的钻石公司、上华建陶)之一。1995年霍星先生从上华建陶分出,陆续创办了箭牌、法恩莎、安华,后其三女婿邓广生又从乐华分出,创办了美加华和唯可陶,力丰集团也陆续建立了金牌、吉美、奥斯曼。上华建陶衍生出来的八大品牌基本上都定位为国内中高端市场,顺德乐华陶瓷公司旗下的箭牌、法恩莎、安华三个品牌则成为国内一流品牌。尤其是箭牌卫浴是国内公认的卫浴品牌的领军企业。

  同样,1996年,庞健锋先生和梁慧枝女士创办了英皇卫浴。其后,家族成员梁永城先生独立创办了卫欧卫浴,梁红岭女士则创办了高帝卫浴。目前,英皇卫浴、卫欧卫浴、高帝卫浴也都定位中高端市场。而英皇卫浴已经成为国内一线品牌。

  二是佛山已经形成领先全国的完整的卫浴产业链

  目前,国际品牌如科勒、乐家等都在佛山建有生产基地。佛山周边具有卫生陶瓷原材料(黑泥、粘土等)的优势。强大的建筑陶瓷集群又形成了人才的优势。作为区域品牌的“佛山陶瓷”的产地效应等吸引生产企业落户于此。

  佛山作为卫浴产品采购中心的地位也在本世纪初就确立。中国陶瓷城、意美家陶瓷卫浴世界、石湾卫浴城等专业卖场总和已极具规模。建设中的中国陶瓷产业总部基地也专门开辟卫浴专区。瓷海国际·佛山陶瓷交易中心也是卫浴品牌营销中心的集中地。 2009年12月23日,佛山国际水暖卫浴城的动工建设将进一步强化佛山作为全国卫浴产品贸易中心的地位。佛山国际水暖卫浴城总投资达6亿元,占地26万平方米,总建筑面积超过30万平方米,由4栋多、高层商务综合楼和40余栋两层专业市场组成,铺位数达至1500多个。水暖卫浴城采取国际领先的网格式街区设计,入口广场两翼建有商办综合楼,并设有星级酒店、大型会议中心、中西餐厅、银行、电信等相关商务及行政配套设施。#p#分页标题#e#

  从产业链的角度来看,佛山卫浴企业的采购半径在30—80公里左右,无论是采购成本,还是物流时间成本,都远远领先于其它产区。以休闲卫浴为例,南海是全国重要的铝型材生产基地,中山的玻璃加工具有领先水平,而顺德、南海的五金加工水平全国领先。佛山休闲卫浴关键材料的采购几乎全部集中在1小时车程之内。

  三是佛山卫浴产品线丰富、完整,专业配套能力强,打造“整体卫浴”优势明显

  佛山是全国乃至世界建筑陶瓷生产中心,卫生陶瓷与建筑陶瓷使用功能上的相近,因此双方能相互带动发展。而像鹰牌、东鹏、新中源、新明珠等建陶企业更是实施跨界经营,很早就生产卫生洁具。佛山卫浴企业在90年代中期就普遍开始生产休闲卫浴,因而专业的整体配套能力强。科勒、TOTO、汉斯格雅等外资品牌突出的是整体卫浴优势。而佛山卫浴由于配套等方面的优势,在国内市场得以和洋品牌竞争,获得较高的知名度与美誉度。

  佛山卫浴企业之间的合作非常密切。尤其是经营淋浴房、浴室柜等的与经营洁具配套生产。卫浴行业综合配套产品涉及家具、陶瓷、五金、电子、玻璃等,因而需要企业之间跨行业合作。而部分企业缺少自主流通渠道,则依赖其它企业贴牌。

  另外,卫浴行业的大经销商很快看到其中的利润空间,也在注册自己的品牌,然后联系企业贴牌。缺乏品牌优势的中小企业,大多选择了与品牌企业合作。

  相比较而言,无论是唐山企业,还是福建、浙江企业,在卫浴品类的丰富性方面与佛山企业比有较大的差距。唐山长于卫生陶瓷、浙江长于休闲卫浴、五金水暖,福建长于水暖卫浴。这些产区只是在某一领域有建树,与佛山在产业集约化方面的成就没得比。

  四是产业基地零散,不利于可持续发展

  目前,佛山大大小小的卫浴企业,包括家庭作坊式的、季节性的、手工制作型的企业,成百上千,这些企业自由发展,遍地开花。尤其是早期,政府对于企业不设任何限制。

  佛山卫浴产业主要聚集在佛山三水、南海、高明等地。三水卫浴基地是佛山的主要卫浴基地之一,乐平镇、芦苞镇、西南镇。三水乐平镇是佛山卫浴的主要分布基地之一,建有乐平工业区、范湖工业区等,浪鲸卫浴、科勒洁具等均分布在乐平镇。南海是佛山中小卫浴企业分布的集中营。南海罗村、西樵、里水等地小型卫浴企业大多分布于此,以生产浴室柜为主,企业生产规模在5000万元以下的居多。高明区是近年来兴起的卫浴基地之一。沧江工业区是高明面积最大的工业区,法恩莎、安华等企业坐落于此,英皇卫浴新基地位于其对面。荷城工业区也是高明集中的工业区之一,华美嘉、欧波朗在其附近。顺德陈村,禅城青柯工业区,也是佛山卫浴企业主要分布的地点。

  2008年佛山市政府发布了《佛山市陶瓷产业发展规划(2008—2015)》、《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》三份文件。但这三个文件主要是用来治理和规范建筑陶瓷产业,基本不针对卫浴行业。但尽管如此,政府目前还是要从能耗和清洁生产两个方面来规范卫浴产业发展。比如,一些早期建在市中心的卫浴企业也被迫搬迁。去年11月1日被上市公司海欧卫浴旗下的珠海铂欧卫浴已于收购的三英洁具今年10份将部分搬迁。三英洁具被收购及搬迁的主要原因是环保的压力。一直以来工厂附近的陈村碧桂花城业主投诉三英陶瓷有限公司排放废气影响生活。#p#分页标题#e#

  五是企业整体规模不大,但渠道和品牌运作领先

  2008年,佛山最大的卫浴企业箭牌销售额约12亿元,法恩莎、惠达也有7亿元,而普通的卫浴企业很多年销量维持在5000万元左右。从企业个体规模来说,佛山卫浴企业的规模整体上来说落后于福建,甚至浙江的企业。但佛山卫主要通过在渠道和品牌上的运作理念领先。佛山卫浴与佛山陶瓷一样在消费者心目中具有较高的品牌认知度,这与佛山企业重产品质量,产品和品牌宣传意思强,以及专业媒体发达、展会持续不断等因素有很大关系。

  佛山卫浴有近30年的优良传统,从彩洲、钻石到东鹏、鹰牌,到今天的箭牌、益高、尚高、法恩莎、浪鲸、英皇等,持续多年都保持在国内卫浴市场的重要地位。佛山卫浴不但延续了在卫生陶瓷方面的优势,同时在休闲卫浴、浴室家私等诸多领域方面的全面性发展,并且在每个相关联的领域内都拥有优秀的代表型企业。

  六是佛山具有得天独厚的物流优势

  从物流成本来说,卫浴产品往往占据了比例较高的进货额,一般在5%-10%,对于小件的五金类产品而言此成本尚可忽略,而对于大件的陶瓷、家私等品类来说,则是一项不可忽视的成本。佛山的物流几乎领先于全国任何卫浴产区,以福建、浙江而言,往往物流只能直达内地较发达的地级城市,而佛山物流几乎可以直达全国任何地级城市,而且运输成本往往要低于其它地区的30%以上。

  从时效角度而言,佛山物流也要远优于其他产区。对于像陶瓷类的,主要靠集装箱运输的大宗产品来说,或许佛山的物流优势不甚明显,但对于多数卫浴企业而言,主要靠走零担散装的物流方式,则此优势异常明显。所以,一个佛山刚开办的小企业,也能把业务做到新疆、黑龙江的某个地级城市。

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