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淄博陶企产品创新推动区域品牌打造_1

更新时间:2020-03-25 23:13:37来源: 责任编辑:admin
导读:淄博陶企产品创新推动区域品牌打造改变从产品开始抱着“一鸣惊人”的想法,张昭携带他们新近研发的新品———喷墨抛光砖,参加了10月18日在佛山举办的第22届佛山陶博会。作为淄博成畅建筑陶瓷有限公司(以下简称“成畅企业”)的总经理,张昭总
淄博陶企产品创新推动区域品牌打造

改变 从产品开始

  抱着“一鸣惊人”的想法,张昭携带他们新近研发的新品———喷墨抛光砖,参加了10月18日在佛山举办的第22届佛山陶博会。作为淄博成畅建筑陶瓷有限公司(以下简称“成畅企业”)的总经理,张昭总是用他习惯性的微笑去接待每一个去他们展位参观的客户,并详细地给他们介绍喷墨抛光砖的生产工艺和产品的性能特点。

  成畅企业一直致力于抛光砖的研发和生产,随着抛光砖利润率的逐步降低,怎样突破现在的困局成为摆在成畅企业面前的一道难题。而喷墨抛光砖产品的成功推出,成了成畅企业提高抛光砖产品利润空间和产品附加值的一张王牌。无疑,张昭对这张王牌充满信心。

  实际上,不仅仅是成畅企业,近年来,随着淄博陶瓷行业研发和生产实力的增强,淄博陶瓷行业开始改变以往行事低调的一贯作风,各大淄博陶瓷品牌的宣传屡见报端;来佛山陶博会上参展的淄博陶瓷企业越来越多,中国陶瓷城的临展区已然成了淄博陶瓷企业的天下;除此之外,在行业举办的各种评奖活动、论坛峰会以及大型展会的现场,也能屡屡见到淄博陶瓷企业的身影,淄博陶企逐渐开始以自信饱满的形象展示在行业面前。

  “淄博瓷砖拿得出手”

  在此次佛山陶博会上,淄博陶企无疑是展会的亮点之一。除了在外围广场上随处可见淄博陶企的广告牌之外,甚至连观展观众的胸牌上也印有淄博黑蚂蚁陶瓷企业的广告信息。

  “以前是没有什么拿得出手的东西,所以我们比较低调。现在有好东西了,当然想要和整个行业一起分享。”张昭的喜悦之情溢于言表。

  从今年佛山陶博会来看,淄博陶瓷企业不仅仅只有成畅企业的喷墨抛光砖能拿出手。在淄博狮子王陶瓷展厅,观展人数明显多于旁边的展馆,而吸引观众前来参观的是狮子王重点打造的“云图”系列喷墨仿古砖,这款产品以云的飘逸和随性为设计亮点,配上纹理肌理自然、凹凸触感强烈的立体磨具效果,让不少国内外观展商不住的赞叹。

  金狮王展厅的人流也是络绎不绝,其展出的产品除了“青花瓷”、“中国古风 磁州窑”、“窑变质感砖”等包含中国风味的创新产品外,厚微晶、薄微晶、喷墨仿古砖等产品品类也十分齐全,完全可以代表淄博陶瓷最高工艺水平。除此之外,雅迪陶瓷的内墙大规格瓷片、统一陶瓷的高清喷墨木纹砖等淄博名企的展厅也吸引了不少观展者驻足。

  从淄博陶瓷企业在陶博会的参展规模和宣传力度来看,淄博陶瓷企业明显“高调”起来了。之所以“高调”,有业内人士分析认为,一方面是因为“淄博陶瓷”地域品牌意识的觉醒;另一方面,随着市场竞争愈加激烈,企业生存空间不断压缩,企业为谋求发展、争取更大的利润空间不得已而为之的商业决策。“随着淄博陶瓷行业的转型升级,淄博陶瓷产品的品质和企业的创新能力日趋提升,淄博陶瓷在中高端陶瓷领域市场份额逐步扩大,不管是政府还是企业,对淄博陶瓷行业的竞争优势和发展前景越来越有信心”。

  市场竞争倒逼企业开拓创新

  “我们是被逼出来。”在谈及淄博陶瓷产品创新的原动力时,张昭无奈的对记者表示,“淄博产区竞争愈加激烈,价格战此起彼伏,这大大降低了厂家的利润空间,特别是对于价格比较透明的抛光砖产品,要想生存下去并且能获得足够的利润,必须要去开发附加值高的产品。”张昭一语道出了淄博陶企开始注重产品创新的内在动因。

  为了提高产品附加值,淄博各大陶瓷企业绞尽脑汁,纷纷赋予瓷砖各种各样的功能和理念。统一陶瓷的防静电瓷砖,经过多年的细心耕耘,已被成功的用在了中国酒泉卫星发射基地、中国西昌卫星发射基地、国务院办公厅等100多项高科技工程项目中;淄博开元建陶在一次烧薄微晶方面的研发,开启了2012淄博薄微晶元年,目前推出薄微晶产品的淄博企业已有十余家;狮王陶瓷推出U+六维美学瓷砖,为瓷砖赋予了美学的含义;除此之外,负氧离子瓷砖、生态养生砖等产品也不断在淄博陶瓷行业中涌现。

  今年年中,凭借一款自主研发的饱含中国元素的“青花瓷”瓷砖产品,金狮王陶瓷获得了“中国意大利陶瓷设计大奖”唯一金奖。其实把传统中国风味的花色设计运用的瓷砖产品上,对金狮王来说,并不是首次,早前大获成功的中华奇石系列之“泰山石”瓷砖产品,也是在这样的理念中设计出来的。除了在花色设计上借鉴了中国文化元素之外,金狮王更是把中国传统日用陶瓷窑变釉的生产工艺运用到瓷砖的生产中,单独开创了一种极赋中国韵味的瓷砖品类———窑变质感砖,这种瓷砖不管从纹理花色还是装饰效果上都让人眼前一亮、耳目一新。据金狮王陶瓷董事长袁东峰介绍,为了保持持久的创新力,自2004年以来,金狮王陶瓷公司平均每年都拿出约1000万元用于设备更新、产品研发。

  除了在瓷砖生产领域以外,在上下游的配套企业中,淄博企业的创新能力也日益突出。在喷墨新工艺上,汇龙陶瓷有限公司和三锐陶瓷科技有限公司先后推出了陶瓷生产专用墨水;山东义科节能科技有限公司首创推出的陶瓷干法制粉设备与工艺,在行业内也引起了不小震动。

  工艺设备创新助力产业升级

  传统的淄博瓷砖以质低价廉闻名市场,由于受到设备和管理的局限,淄博瓷砖一直在中低端徘徊,与佛山和福建相比,淄博瓷砖生产水平稍显落后。

  随着陶瓷喷墨工艺的出现,陶瓷行业的生产水平被拉到了同一起跑线。而且淄博企业逐渐不吝于在设备更新上的投入,尤其热衷于购买国内外顶级装备。因此像凯拉捷特、efi—快达平、西蒂·贝恩特、萨克米、西斯特姆等世界顶尖陶瓷生产设备在淄博遍地开花。在新工艺的冲击下,淄博陶企逐渐向转型升级迈开步伐。

  在新工艺的刺激下,企业的创新不仅仅局限在产品花色的改变和釉面效果的变化上,淄博企业更加注重在瓷砖防污耐磨等性能上的突破,利用先进的设备,在瓷砖机理质感方面进行拓展,让仿石、仿木产品更加逼真。

  借助新工艺、新设备,各种喷墨仿古砖和大规格的内墙瓷片、微晶石等新品层出不穷。在本届佛山陶博会上,很多淄博的瓷砖产品不管是在花色,还是在手感上,已经与佛山品牌陶企的产品相差无几。而诸如喷墨抛光砖、窑变质感砖等新产品只有淄博企业在展会中推出。除此之外,越来越多有着丰富的陶瓷生产管理经验的专业人员涌入淄博产区,也为淄博陶瓷产品的进一步创新创造了条件。

  不过有行业人士也表示,虽然淄博瓷砖在产品品质和产品创新上有了很大的提升,生产设备也得到了很大的改善,但是与佛山动辄千万元的研发投入相比,淄博对研发创新的投入是远远不够的。“没有足够的研发投入和能力强大的研发团队,即使购买顶级的生产设备也不能完全发挥它们的功效。很多国外的生产设备有很多强大的功能,但是由于使用操作人员的素质落后和其它配套工具的不足,很多功能只是一个摆设而已”。

  淄博陶瓷亟待打造区域品牌

  当前,在淄博产区大大小小有上千个陶瓷品牌,其中大部分陶瓷品牌都是只有销售没有生产的贴牌公司,出于市场对广东陶瓷的偏爱,这些公司都不约而同的打出广东陶瓷的旗号,甚至连一些大中型瓷砖生产企业也是打着广东陶瓷的口号在市场销售。

  但是随着淄博产区瓷砖产品品质、花色和创新能力的提升,许多淄博本地的陶瓷企业开始以淄博本地企业的名义来建设企业品牌,这些打着淄博旗号的陶瓷企业往往是那些研发能力、产品质量和企业规模在当地数一数二的企业,多年来他们在研发设计、品牌推广上投入了大量的资金和精力,但是他们产品价格并未得到多大的提高,未获得与其产品品质相符的产品附加值。

  对于这种产品附加值并未和产品品质提高成正比的现象,大家一致归结为市场对淄博陶瓷地域品牌的误解和淄博陶瓷地域品牌宣传的缺失。“市场对我们山东砖有一种误解,认为山东生产不出好瓷砖,其实这是完全不对的,由于产区发展之初没有重视陶瓷品牌的宣传,导致现在我们在市场上的知名度远远低于佛山,从而使得产品的价格一直提不上去。价格比佛山低不一定是因为瓷砖的质量没佛山好,其实市场上很多高品质的瓷砖都在山东生产,很多佛山知名的大企业在山东贴牌生产,有一些国内一二线品牌甚至在淄博建立生产基地。”一位在淄博从事陶瓷行业多年的企业家无奈地告诉记者。

  地域品牌的缺失对如金狮王、统一、雅迪等打造淄博本土陶瓷品牌的企业来说伤害更大。“如果淄博陶瓷地域品牌建立不起来,整个淄博陶瓷的品牌形象在市场上没有改观的话,淄博很难培养出和佛山知名陶瓷品牌相抗衡的陶瓷企业。”袁东峰坚持建立淄博本土品牌多年,并多次呼吁淄博企业和政府联合起来,共同推动淄博陶瓷地域品牌的建立和发展。

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